Le Gaulois prolonge son partenariat avec le Tour de France pour quatre années supplémentaires, y compris avec le Tour de France Femmes avec Zwift. Un engagement qui coïncide avec les 40 ans de la marque, marqués par une présence spectaculaire sur les routes et une célébration de l’art de vivre à la française.
Un engagement renforcé et élargi
Après avoir été associée depuis plusieurs années au Tour de France, la marque Le Gaulois renouvelle et étend son implication en parrainant aussi le Tour de France Femmes avec Zwift. Ce double soutien traduit une volonté claire : celle de valoriser aussi bien le cyclisme masculin que féminin, dans un esprit de parité sportive encore trop rare sur les grandes compétitions.
Ce partenariat s’inscrit dans la logique du Tour, événement profondément territorial et populaire, auquel Le Gaulois apporte son savoir-faire et son image conviviale. Une marque 100% française pour une course 100% ancrée dans les cœurs, le rapprochement est évident, presque naturel. Christian Prudhomme le souligne d’ailleurs en saluant une relation durable et constructive, autant pour l’événement que pour ses supporters.
Une animation à la hauteur des ambitions
Pour marquer son 40e anniversaire, Le Gaulois met les grands moyens. Sa caravane publicitaire s’intensifie avec huit véhicules thématisés et pas moins de 650 000 cadeaux distribués, entre magnets, capes et bons de réduction. Le dispositif est pensé pour renforcer la fête autour de la course tout en valorisant les produits de la marque.
Installée dans les fan parks de Lille et de Montpellier ainsi que dans les zones de départ et d’arrivée, l’équipe Le Gaulois proposera des animations ludiques : dégustations, jeux concours, une machine à pinces et même un passe-tête géant sous des tentes en forme de cocottes.
L’initiative “Embarquement Immédiat” offrira une immersion exceptionnelle avec les caravaniers, en récompensant les plus chanceux fans du Tour.
Dans le fond, c’est une opération qui témoigne d’une belle symbiose entre marketing et passion pour le cyclisme. Et si le sport est bien au centre de l’attention, l’approche reste festive, inclusive et fidèle aux valeurs du Tour.
Cette alliance me plaît autant pour sa **pédagogie que sa portée symbolique**. Ce n’est pas juste une histoire de branding : Le Gaulois lie son image à celle du cyclisme populaire et accessible, le Tour tel qu’il doit rester. Et l’inclusion du Tour Femmes mérite d’être saluée : on manque encore trop souvent d’acteurs privés dans cette sphère.